La Majeure Big Data & Digital Marketing
Un clic, un trajet géolocalisé, un paiement sans contact… Des millions d’interactions chaque seconde.
Au milieu de ce flux, l’ingénieur Data décode les comportements, comprend les dynamiques, anticipe les besoins. Sa mission : transformer la donnée brute en vision utile.
Avec la Majeure Big Data & Digital Marketing de l’ESME, en double diplôme avec l’ISG, vous apprenez à analyser et structurer ces informations pour qu’elles deviennent des outils de décision. Statistiques, Big Data et compréhension des enjeux business se conjuguent pour bâtir une expertise recherchée. Une spécialisation concrète et opérationnelle, pour intervenir là où l’analyse guide l’action.
Une formation qui mêle (Big) Data et stratégie, informatique et marketing
Entre science des données, Cloud computing et marketing digital, la Majeure Big Data & Digital Marketing vous apprend à faire parler les données. Elle s’adresse aux étudiants qui veulent comprendre les enjeux du numérique tout en gardant une ouverture sur l’innovation et la stratégie. Elle vous permet de maîtriser les outils de la data science (modélisation, traitement, tableaux de bord, technologies Big Data) et ceux du marketing digital (CRM, e-marketing, analyse des réseaux sociaux), pour créer de la valeur dans des environnements complexes.
Accessible dès la 4ᵉ année du cycle ingénieur, cette formation — en double diplôme avec l’école de commerce ISG — vous plonge dans un écosystème en constante évolution et en plein essor, où les données sont au cœur des décisions. Vous y apprenez à décrypter les comportements utilisateurs, à modéliser des problèmes business et à optimiser les stratégies marketing en lien avec les équipes dédiées.
Porté par une pédagogie par projets, vous développez les capacités nécessaires pour mener vos futures missions d’ingénieur, agir concrètement sur le terrain et assumer un rôle clé dans l’entreprise.
Les plus de la formation
- Double diplôme avec l’ISG, grande école de commerce
- Double compétence technique et business recherchée sur le marché du travail
- Formation complète, en lien avec des entreprises partenaires
- Ateliers et conférences animés par des professionnels du Big Data et du marketing digital
- Participation à des hackathons et challenges étudiants autour de la data et de l’innovation
Les compétences développées
Cette Majeure est une formation complète pour devenir un ingénieur data prêt à l’action, doublé d’un manager du digital.
Au cœur du cycle ingénieur, vous associez enseignements techniques et vision stratégique pour viser des métiers à fort impact.
Les principaux enseignements
Pendant leur cursus d’ingénieur, nos futurs diplômés suivent de nombreux cours et modules :
- Data Mining
- Machine Learning & Deep Learning
- Architecture et services Cloud
- Services Web
- Bases de données NoSQL
- Systèmes de recommandation
- Analyse des réseaux sociaux
- E-Marketing
- Distribution & Merchandising
Les savoir-faire acquis
Au fil de ces deux années de formation, les futurs ingénieurs de l’ESME développent des capacités bien au-delà de la simple acquisition de connaissances : réflexes, méthodes et savoir-faire directement applicables dans le monde professionnel.
- Data Science : mathématiques appliquées, algorithmique, statistiques et Machine Learning
- Gestion et stockage des données massives, y compris les données non structurées
- Modélisation des problèmes business complexes et optimisation des prises de décision
- Maîtrise des outils de marketing digital et CRM
« On apprend à structurer et exploiter des données complexes pour en tirer des insights concrets. À piloter des architectures data. On passe de la modélisation à la mise en production avec des vrais projets qui nous préparent au monde du travail. »
Des projets d’études uniques
La théorie prend tout son sens quand elle se confronte au réel. Dans la Majeure Big Data & Digital Marketing, chaque projet est une aventure technique et humaine pour les jeunes étudiants, menée en lien direct avec les entreprises, au plus près des besoins métiers et des missions qu’ils seront amenés à remplir dans le futur.
Voici quatre exemples de projets emblématiques :
Dash’y : l’allié de la modération YouTube
Vues, likes, abonnés… YouTube ne manque pas de chiffres. Mais difficile pour un créateur de contenus de savoir ce que son public pense vraiment. C’est à ce défi que Sibylle Mathieu, Kyota Rycklynck et Antoine Vialonga ont choisi de répondre avec Dash’y.
Leur idée ? Aller au-delà des simples statistiques en intégrant une analyse sentimentale des commentaires. Comment ? Grâce à un processus en trois étapes. Dans un premier temps, la récupération des données via l’API YouTube Analytics. Suivent le tri, le nettoyage et l’automatisation des données. Au cœur de cette étape, Bear, un modèle de langage capable de lire et de comprendre le français, pour déterminer si les retours sont positifs ou négatifs. Enfin, les informations ainsi traitées sont remontées au sein d’un dashboard unique et intuitif.
Résultat : un outil complet qui permet aux créateurs de contenus d’aller au-delà des vues et des courbes, pour prendre des décisions éclairées.
Ava, le tableau de bord qui rend lisible la blockchain
Des valorisations qui s’envolent, des tokens qui s’effondrent, des fortunes qui se font et se défont. L’univers des cryptomonnaies fascine autant qu’il déroute. Victor Bonnafous, Adrien Boyer et Alice Miermon ont décidé de le transformer en une expérience claire et vivante.
Pour cela, ils ont imaginé un tableau de bord qui rend visible les cryptomonnaies. Il suffit de saisir l’adresse d’un portefeuille pour afficher, en temps réel, sa valeur totale, la répartition des jetons ou encore l’historique complet des transactions.
Un projet qui fonctionne grâce à des API connectées directement aux blockchains. Les données sont récupérées, traitées et mises en scène dans une interface simple et lisible. La transparence de la blockchain fait le reste ! On peut donc explorer son propre portefeuille mais aussi celui de n’importe quel investisseur… y compris celui de Snoop Dogg.
Carrer Match, le système de recommandation des CV et d’offres d’emploi
Faire matcher le bon profil au bon poste n’est pas toujours facile. D’un côté, comme de l’autre. C’est pour simplifier ce processus que Carrer Match a vu le jour.
Le principe ? Un système de recommandation qui propose aux recruteurs les meilleurs candidats et aux chercheurs d’emploi, les offres qui correspondent le plus à leurs critères. L’avantage de ce système ? Tout est centralisé en un seul site web.
L’objectif principal ? Proposer un système plus efficace que ceux existants, en priorisant les critères suivants : rapidité (résultats en un clic), simplicité (résultats ciblés), utilité (recommandations dans les deux sens) et efficacité (score de Matching).
Nexaflow : la réplication de données en temps réel
Pour prendre des décisions pertinentes, les entreprises ont besoin d’avoir les bonnes informations. Des données claires, actuelles et fiables.
C’est que propose Nexaflow. Une solution qui synchronise en temps réel les bases de données (PostgreSQL, MySQL) et entrepôts (Redshift, BigQuery ou Snowflake). Grâce à la technique du Change Data Capture (qui permet de repérer immédiatement tous les changements qui se produisent dans une base de données pour les transmettre automatiquement à un autre système), les informations sont toujours alignées entre la source et l’entrepôt.
Résultat : une data fiable, une architecture simplifiée et des décisions éclairées, au rythme du temps réel.
Carrière et débouchés : que fait un ingénieur data après son cursus à l’ESME ?
De nombreuses perspectives s’ouvrent à vous après cette spécialisation.
Avec votre diplôme d’ingénieur data et votre expertise permise par ce double diplôme entre l’ESME et l’ISG, vous devenez un expert recherché en capacité de créer de la valeur dans des environnements complexes, prêt à accomplir des missions passionnantes !
Quelques exemples de métiers accessibles :
- Data Scientist / Data Analyst
- Data Architect
- Responsable CRM
- SEO Manager
- Master Data Manager
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Comprendre la Data
en 5 questions
Data par-ci, Data par- là… OK, mais qu’est-ce que cela signifie exactement ? Si vous avez des questions (que vous n’avez pas encore rejoint notre école d’ingénieurs pour explorer en profondeur ce domaine particulièrement innovant), l’ESME vous apporte les réponses !
C’est quoi exactement le Big Data & le Digital Marketing ?
Le Big Data, c’est l’ensemble des données qu’on collecte en masse. Dans le domaine du Digital Marketing, ce sont vos clics sur un site, les achats en ligne, les posts sur les réseaux sociaux… Ces données sont très nombreuses, variées et arrivent très vite.
Le Digital Marketing utilise ces données pour mieux comprendre les comportements des utilisateurs et adapter les stratégies commerciales. Ensemble, ils permettent aux entreprises de prendre de meilleures décisions, plus rapidement et de manière plus ciblée.
Un exemple simple : quand vous regardez Netflix ou écoutez Spotify, les recommandations sont basées sur ce que vous avez déjà vu ou écouté. C’est du Big Data + du Digital Marketing !
Qu’est-ce qu’un ingénieur Data ?
Un ingénieur Data (ou Data Engineer) est un spécialiste des données qui construit toute l’infrastructure nécessaire pour les exploiter. Il crée les pipelines qui collectent et centralisent les informations issues de multiples sources (sites web, applications, capteurs…), les organisent dans des bases fiables et sécurisées, puis les mettent à disposition sous une forme exploitable.
Grâce à ce travail, les données brutes deviennent des indicateurs clairs utilisés par les analystes, les marketeurs ou les dirigeants pour orienter leurs choix. En résumé, c’est celui qui transforme un flot massif et complexe d’informations en un outil stratégique qui guide les décisions et crée de la valeur pour l’entreprise. Et c’est à quoi l’ESME vous forme.
Quelles sont les qualités pour travailler dans ce domaine ?
Il faut aimer les chiffres, la logique et être à l’aise avec les outils informatiques comme les bases de données ou le Cloud. Mais il faut aussi savoir écouter, comprendre les besoins des autres et apprécier le travail en étroite collaboration. Enfin, être curieux, rigoureux et avoir envie de résoudre des problèmes, est la clé pour réussir dans cet univers !
Quel est l’avenir du Big Data & du Digital Marketing ?
C’est un domaine qui explose. Les entreprises veulent toutes mieux comprendre leurs clients, anticiper les tendances et personnaliser leurs services. Le Big Data et le digital marketing sont devenus indispensables pour rester compétitif.
Au cœur de ces métiers, l’Intelligence Artificielle permet d’aller encore plus loin : elle peut prédire des comportements, automatiser des analyses et même créer des contenus personnalisés. Elle rend le marketing plus intelligent et les décisions plus rapides.
L’avenir du Big Data et du Digital Marketing s’annonce donc encore plus étroitement lié à l’intelligence artificielle. Les entreprises qui sauront maîtriser ce trio auront un avantage décisif : comprendre finement leurs clients, anticiper les évolutions du marché et proposer des expériences toujours plus personnalisées. C’est pourquoi, à l’ESME, ces trois domaines cohabitent étroitement dans la formation.
Quels sont les grands défis du Big Data et du Digital Marketing ?
Derrière la promesse d’outils toujours plus puissants, le Big Data et le Digital Marketing doivent relever plusieurs défis majeurs. Le premier est celui de la qualité : collecter des millions de données n’a de sens que si elles sont fiables, structurées et exploitables. Le deuxième est celui de la protection : respecter la vie privée, sécuriser les flux et rester conforme aux réglementations comme le RGPD. Enfin, il y a le défi humain : former des experts capables de comprendre les technologies, de les relier aux besoins des entreprises et d’en tirer des usages innovants.
À l’ESME, vous apprenez à relever ces défis au quotidien. Vous manipulez les données, vous les transformez en leviers d’action et vous imaginez les solutions de demain. Un domaine exigeant, passionnant et en plein essor… que vous pouvez choisir dès aujourd’hui.
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